‘Selma’, lo que vemos y no queremos ver

(12 / feb / 2015) - Llevar a cabo una revisión biográfica de un personaje histórico tan grande como Martin Luther King no debe ser tarea fácil. Hacerlo de manera humilde, centrando objetivos, y a su vez aportando una panorámica de todo lo que supuso dicha figura, es más complejo todavía. Pero ‘Selma’ lo consigue y sale muy airosa de su empresa.

‘La teoría del todo’, la teoría de la esperanza

(10 / feb / 2015) - Hay películas que te pueden atrapar por el argumento o los aspectos técnicos, otras que te condicionan por los actores que intervienen, o la trascendencia del propio largometraje. ¿Pero te puede enganchar una película por las miradas? Creo que ‘La teoría del todo’ demuestra que sí, y a través de sus dos protagonistas, en los que cada mirada son diálogos por sí mismo, no dejan indiferente al espectador.

‘Birdman’, cuando el grajo vuela bajo

(9 / feb / 2015) - Tengo una tendencia casi natural a entrar en Filmaffinity cuando termino de ver una película. Voto y ojeo las críticas de los usuarios. Como uno ya es perro viejo sé lo que me voy a encontrar dependiendo de la película, y en la mayoría de los casos suelo acertar.

‘American Sniper’, un posible tiro por la culata

(5 / feb / 2015) - Debo confesar que la película me ha gustado. Bueno, habría que matizar, creo que hacía bastante que no veía una película bélica, y me ha parecido entretenida. De hecho, le he soltado un (7) en Filmaffinity, aunque si analizo todo desde una perspectiva fría y confiada, como haría un francotirador, quizá tenga un nivel bastante bajo como para competir por ser la mejor película del año.

La carrera #Oscars15 ha comenzado

(2 / feb / 2015) - “Desde hoy, y hasta el próximo 22 de febrero, este Blog estará dedicado única y exclusivamente al cine, y más concretamente a todo lo relacionado con los Oscars de Hollywood. Vaya por adelantado, aunque lo diré más veces, que no soy ninguna clase de experto o entendido en la materia, simplemente me gusta ver películas y compartirlo con la gente para obtener experiencias comunes con otros espectadores. Por eso, no pretendo creer que algo es mejor porque yo lo diga”.

Mi padre no tiene Twitter ni Facebook, pero sí opinión

(26 / ene / 2015) - Lo primero que haré según publique este texto en el Blog será enlazarlo en Twitter. Acto seguido, haré lo mismo en Facebook. Ambas acciones tendrán, entre otras cosas, una similitud en su audiencia, y es que mi padre no accederá bajo ninguna de estas dos vías al texto en concreto, o a mi Blog en general. Pero no será el único, con respecto a Twitter, habrá más de 43 millones de españoles que tampoco lo hagan. Y no es que me considere tan importante como para merecer una audiencia así, solamente quiero exponer unos cuantos datos para que, de una vez, asumamos que la sociedad está cambiando pero no tan rápido como creemos.

¿Por qué dejé de seguir el fútbol?

(16 / ene / 2015) - Las personas cambiamos, menos mal. ¿Qué sería de nosotros si tuviéramos los mismos intereses en todas las etapas de nuestra vida? Cuanto menos, algo aburrido. Dejaríamos de conocer nuevos músicos, ver películas diferentes o practicar ese deporte que nunca imaginaríamos hacer. En mi caso particular he transformado mis gustos deportivos. He pasado de ser un balompédico enchufado a un basketbolista compulsivo. No obstante, dicho cambio no ha sido azaroso, sino más bien entonado con ritmo de fado y bufandistas trasnochados.

Realmente habría que precisar que he dejado de seguir al Real Madrid, y como solución de continuidad, el fútbol. Hace bastante tiempo que no me interesa. De hecho, como dato objetivo, en 2014 vi solamente el partido de la final de Champions, entre los dos equipos madrileños, y lógicamente con animosidad hacia los colchoneros; y los partidos de la selección española en el Mundial de Brasil. Para hacerse una idea del cambio, hace apenas 4 o 5 años podía llegar a ver 3 o 4 partidos a la semana. Champions, Liga, Premier League…

El momento culmen, aunque como digo ha sido progresivo, lo viví en el último partido de Copa del Rey entre Atlético de Madrid y Real Madrid. Encuentro de vuelta, emoción, remontada… Pero ni un leve hormigueo en el estómago. Prefiero conectarme con la Euroleague (la Champions del baloncesto europeo) y ver partidos que de momento no tienen trascendencia. Hace años, como digo, hubiera sido un día grande. Compra de aperitivos, previa con tertulias de radio, generación de expectativas… Pero todo eso murió, la cuestión es por qué.

1. Mourinho. Quizá haya muchos factores, pero este portugués malencarado, filósofo cortoplacista y algo bocazas, provocó en mí tanta desesperación como cabreo. Hay acciones que nunca se deben permitir, ni el deporte ni el la vida. Pasar esas líneas fueron el primer empujón para valorar otras alternativas ante lo que pudiera durar.

2. Los otros portugueses. Lo siento, Cristiano Ronaldo tiene un grave problema de autoestima personal, y eso aburre muchísimo. En la enésima vez que metió un gol y no lo celebró con sus compañeros, entendí que este personaje había venido a revolucionar el fútbol negativamente. En cuanto a Pepe, el señor que pisa a la gente en el suelo… Nada que decir.

3. Agresividad desmedida. Quizá antes era un niño y no me daba cuenta, aunque juraría que nada es como ahora. Siempre ha existido la rivalidad entre Madrid y Barça, pero llevarla al extremo del odio y el desprecio sin mesura ha sido algo que me ha terminado por aburrir. La politización del fútbol en forma de absurdo ideológico es muy cansino.

4. Prensa bufandera. Otra añadido, si encima eres usuario de los medios de comunicación, ha sido el atrincheramiento de los diversos entornos mediáticos que acompañan a los equipos. Yo me acuerdo, hace años, de un programa precioso que había en Canal+. Se llamaba “Más Deporte”. Y era eso, deporte, incluido el fútbol y lo que suponía, no las medias gilipolleces sobre si un jugador se ha depilado la huevera.

La suma de estos factores, con el añadido de profundizar en la práctica del baloncesto, ha hecho que el fútbol y el Real Madrid sean parte de un pasado que no pretendo recuperar, al menos por el momento.

Con todo esto no quiero ser hipócrita. En el baloncesto también hay peleas entre aficionados, una polaridad entre Madrid y Barcelona, y jugadores que tendrán sus problemas derivados de la falta de abrazos en la infancia. No obstante, lo siento, creo que todo el entorno que rodea a ambos deportes está a años luz en cuanto a educación, empatía, solidaridad y esfuerzo. Que sea un deporte relativamente minoritario con respecto al fútbol provoca de entrada unos cambios en la mentalidad de quien lo sigue y lo practica.

No pretendo generalizar ni minusvalorar a nadie. Libres somos, y libres elegimos. Me gusta el baloncesto, amo el baloncesto, y con las mismas respeto a quien tenga esa devoción por el fútbol. A mí me han obligado a perderla. Encontré refugio en el basket, y no hay nada de lo que me arrepienta… Al menos por el momento.

Despropósitos para 2015

(29 / dic / 2014) - No lo puedo resistir. Tacho los últimos días en el calendario y me surgen unas ganas irrefrenables de hacer balance del año que dejamos atrás, así como absurdas enmiendas y propósitos para el que comenzamos. Como dije justamente hace 365 días, hacerlo de forma pública es absurdo, pero me sigo envolviendo en el mismo razonamiento: llevo con este Blog en marcha desde el verano de 2010, y antes tuve otros, tanto de carácter personal, como de índole algo más profesional. Siempre abiertos, dialogantes, y dispuestos a mostrar lo que soy.

El periodismo que llega en 2015

(26 / dic / 2014) - Para hablar de periodismo hay que dejar de lado el gerundio y hablar de nuevas realidades que ya se constatan. Es decir, nada está “llegando”, el periodismo se ha reconfigurado de tal manera que ahora mismo hay nuevas formas de trabajar que cambian por completo todo lo que hasta ahora teníamos entre manos.

Periodismo de hombre para hombre

(24 / oct / 2014) - Vean la foto que preside este post, e intenten averiguar qué se echa en falta. Para facilitar las cosas diré que se trata de una imagen que ha colgado el diario El Mundo en su perfil de Instagram esta semana con el siguiente mensaje: “La reunión editorial del mediodía. Empieza a prepararse la edición impresa #25ElMundo”.

Leer noticias, ¿para qué?

(21 / oct / 2014) - Soy periodista, pretendo ejercer, y hoy voy a aconsejar que leer noticias de actualidad es una pérdida de tiempo. Por si alguien saca las garras ante mí, debo excusar estas palabras en que la idea no es mía. Todo lo he sacado de este texto, el cual por cierto pretendo configurar como una nueva forma de afrontar la vida y mi carrera profesional.

Las redes sociales, las redes individuales

(10 / oct / 2014) - Antes de nada, y para que los guardianes del saber absoluto en temas de 'social media' no me acusen de predicar fórmulas exactas y absolutas sobre las redes sociales, debo aclarar que no soy ningún experto, y que mi vertiente profesional ha sido relativamente corta en este sector. Pero a la vista de la situación, me congratulo en pensar que ni ellos, vigías del saber “social”, suelen acertar en la mayoría de las ocasiones.

Resuelta esta cuestión, y tras leer la enésima muerte anunciada de Facebook, quiero recuperar un texto publicado recientemente por mi buen amigo tuitero Jesús Martínez (@jesusmargon). Como la mayoría de las veces, estoy de acuerdo con sus palabras al 100%, no quito ni pongo una coma; pero discrepo de su razonamiento en la totalidad del texto. No… no es una contradicción. Creo que su argumento es totalmente válido, pero como precisa al final del texto se trata de un “balance” que debe hacer cada uno. Es decir, cada red social, cada usuario, cada práctica que se lleva a cabo es individual aunque esté transversalizada por conductas colectivas.

Hace tiempo ya dije que mi padre no usaba Facebook ni Twitter, pero que sí tenía una opinión (y voto) sobre lo que sucede a su alrededor, y que quizá estábamos segmentando mucho la opinión pública y publicada en función de lo que piensa un grupo de personas, muy activo, sí, pero a fin de cuentas bastante reducido.

Por eso, y tras leer lo publicado en 'El Confidencial' sobre la encuesta a la que se refieren, y teniendo en cuenta que el universo de la misma ha sido realizada a adolescentes, es cuando pienso en mi padre, el uso que da a las “redes sociales”, o las herramientas que se le parecen, y el uso que le dan los jóvenes, en este caso de EEUU.

Reordenando ideas. La encuesta pretende establecer tendencias de uso y consumo sobre los jóvenes, pero resulta que mi padre, sin que nunca haya tenido Facebook o Twitter, se ha desplazado a WhatsApp, como han hecho esos púberes americanos. Por lo tanto, caemos en la cuenta de que las redes sociales, más allá de su propia esencia “social”, solo generan conductas individuales que cada uno resuelve de la mejor manera.

Así pues, ¿qué nos ha dado o quitado Twitter? Pues posiblemente nada, porque de hecho hay una gran mayoría de personas que no lo han utilizado nunca. Con todo esto, donde quiero conducir el razonamiento de este desordenado post es a que se me antoja imposible predecir la muerte de Facebook, el auge de Instagram, o cualquier soflama gurusista que nos adelante el futuro, y que por el contrario, como hace el compañero @jesusmargon, sí debe haber valoraciones personales e íntimas. ¿No habían muerto los blogs? Pues curiosamente es el formato que han adoptado la mayoría de medios digitales para segmentar su audiencia, la de los lectores que de verdad son lectores y no usuarios (clicks).

Tiene su lógica predecir el futuro en base a los comportamientos y tendencias actuales, pero cuando una persona de 18 años, y otra de 58, llevan a cabo acciones similares, con fines distintos, resulta que lo “social” se configura en individual.

La publicidad móvil: Un problema sin resolver

(24 / sep / 2014) - ¿Cansado de leer en tu móvil textos de medios digitales y que salten banners que no se pueden cerrar?, ¿tus datos se han agotado y siguen saliendo videos publicitarios de los que no puedes salir? La tecnología avanza a pasos agigantados en el ámbito de la movilidad, pero en ocasiones no va resolviendo los problemas que se quedan en el camino, y un claro ejemplo de eso podría ser la publicidad móvil. 

Desde hace ya bastante tiempo los medios nos inundan con noticias sobre el aumento en el consumo de contenidos a través del smartphone o tablet. De hecho, hay gente que, por ejemplo, el acceso a redes sociales lo hace solamente desde su dispositivo móvil. Así pues, hay un consenso generalizado de que muchos usuarios leen sus medios digitales favoritos o blogs, casi a diario, a través de sus dispositivos. En este punto, por lo tanto, cabe preguntarse por qué la publicidad, fórmula de negocio de la que siguen viviendo la mayoría de medios, no ha tenido una mejor adaptación a la tecnología móvil para ofrecer al usuario una mejor experiencia en el consumo de contenidos periodísticos. 

Antes de entrar en esos “problemas sin resolver” de la publicidad móvil, hay que destacar otra serie de aspectos íntimamente ligados y que tampoco parecen tener (o pueden darle) solución. El primero de ellos tiene que ver con las engorrosas “versiones clásicas” que salen por defecto cuando se accede desde las redes sociales o algún buscador. Exceptuando algunos medios, la mayoría por defecto no te lleva a la llamada antiguamente “versión pda”. Para ello habría que acceder directamente o tenerlo guardado en “favoritos”. 

También, derivado de ese mismo problema, está el asunto del tamaño de la fuente, tener que juguetear con los dedos para ampliarlo, el acceso a los videos y las galerías de imágenes, y claro está, el consumo, que al entrar en las “versiones clásicas” obliga a un mayor gasto de datos para disponer en la pantalla de todos los banners y demás. 

Así pues, una vez reseñado esto, vamos con algunos “problemas sin resolver” de la publicidad móvil: 

USABILIDAD 

Este primer problema resuelve uno posterior que es el de la visualización de la publicidad en una pantalla que en la mayoría de los casos es inferior a 5 pulgadas. Es decir, se ve bien el anunciante y el mensaje, ¿pero quién es capaz de cerrarlo?, ¿qué hacer para salir de ahí?

Como hemos señalado, todavía en una gran cantidad de medios te derivan a la "versión clásica". Así pues, arriba a la derecha, y de forma diminuta, encuentras el botón “cerrar”, pero ya debes ampliar, torcer el dispositivo… Ninguna facilidad para poder navegar y que contenidos y publicidad sean complementarios y no cause un rechazo ante esa intrusividad en el consumo. 

VISIBILIDAD 

¿Alguien puede ver el mensaje publicitario?, ¿se puede recoger la idea de un equipo de marketing que habrá trabajado horas y horas para que apenas se distinga un manchón en la pantalla? Hay que insistir en la idea de que la gran mayoría de población en estos momentos tiene móviles de gama media o baja, por un relativo pequeño porcentaje de usuarios que tienen terminales de mayor tamaño. Por lo tanto, el visionado en la mayoría de los casos se hace imposible.

Pero hay otro problema añadido. Cogiendo el ejemplo anterior, y una vez que iniciamos la lectura, la vista no puede descifrar unas letras tan pequeñas, por lo que se ampliará. De este modo observamos como todo retazo de publicidad desaparece de la pantalla. Así pues, si esta acción la llevamos una vez que se entra en el texto, el impacto publicitario es nulo, y más si cabe algunos formatos como el lateral.

CANTIDAD 

Ahora unos ejemplos que inciden en el modelo de negocio. Como algunos medios no quieren ser intrusivos, o directamente no han encontrado las fórmulas adecuadas, en algunos casos apenas hay publicidad. Estos ejemplos son totalmente significativos en los medios que sí llevan desde los diversos enlaces a la “versión pda”, pero que está ajena a cualquier banner o video.

 

Muy útil para el usuario, pero una gran pérdida para el medio que deja de obtener dinero con los CPC o CPM, según sea su modelo de ingreso publicitario. 

ESTANDARIZACIÓN 

Por último, y aunque sea un problema que (al igual que todo) se resolverá con el tiempo, algunos medios todavía no han acertado con los estilos publicitarios, formatos y demás.

 

Todos hemos tenido un problema con una publicidad, pero cuando ahora nos jugamos tanto, que no se vea, o que su formato no se ajuste a la pantalla, empieza a ser un problema bastante grave. 

BUENOS EJEMPLOS (EL CAMINO) 

Sin duda poco a poco, y con la ayuda de los usuarios y su modo de navegar a través del dispositivo móvil, los medios de comunicación irán adaptando los formatos publicitarios. Hasta entonces hay indicios de cómo puede ir esa evolución.

En estos casos presentados está la clave. Debe ser no totalmente intrusiva en la pantalla, se debe poder cerrar fácilmente, incluso debe dejar una navegación por la web sin necesidad de quitarla, pero que no moleste.

Estos son algunos ejemplos publicitarios. Lógicamente todo está hecho en el mismo navegador móvil, que no tiene que ser el mejor, ni el que use más gente. Pero creo que a grandes trazos dibuja una realidad en el consumo de muchos usuarios en estos momentos. Tampoco están representados algunos medios que sí trabajan en ciertos formatos, o que poco a poco van adaptándose. Sin duda se trata de un trabajo conjunto entre anunciantes, agencias de publicidad, medios y usuarios.

* Este texto no pretende ser ninguna crítica a los medios que se han tomado como ejemplo, sino un acercamiento a una futura mejora desde el punto de vista de un usuario 

** Puede que la versión móvil de este blog también presente deficiencias en la visualización móvil, por lo que es tarea de todos mejorar

Nuevo mundo, nuevo planteamiento

(18 / ago / 2014) - Por norma general suelo defender que el mundo no ha cambiado tanto como algunos creen, o que las personas apenas hemos sufrido modificaciones en los últimos 20 años. Bien es cierto que en algunos aspectos no ha habido una evolución necesaria, pero por normal general se puede asegurar que desde la llegada de la tecnología móvil la sociedad sufre una transformación continua. 

También creo que en ocasiones hay cambios que son auténticos bandazos, movimientos sin orden que producen una alteración de nuestras costumbres y hábitos, pero que por momentos no se diferencia mucho de lo anterior, o incluso en ocasiones lo empeora. ¿Pero a dónde quiero llegar con todo esto? Los que me lean o sigan de forma habitual, y sobre todo este blog, ahora más bien reconvertido en página web personal, habrán notado algunos cambios. De eso se trata. 

Parafraseando algunos célebres medios de comunicación patrios: me he mudado de piel. Tras cuatro años de batallar con “Las cosas de Masa”, dejo atrás todo eso y profesionalizo un poco más mi perfil web, trabajo mi marca personal, sí, esa en la que no creo, y otras tantas historias más. 

Se acabó, más o menos, eso de hablar de “colecciones de tazas” o cuestiones personales. Es decir, habrá tiempo para escribir sobre eso, pero tendrá menos peso en esta “nueva piel”. Para ello utilizaré más las redes sociales que uso a modo de expresión íntima, como pueda ser el caso de Facebook, o Twitter donde expongo mis opiniones personales de los temas que me interesan y preocupan. Esto no quiere decir que no vaya a escribir más en este espacio sobre mí, faltaría más, y sobre todo siendo periodista, pero intentaré que cada espacio se articule con las necesidades de cada momento. 

Por eso, en este momento es una prioridad para mí el trabajo que llevo a cabo en ‘AhoraEmpresas.com’, así como mi presencia en la red como profesional de la comunicación, no solo en el ámbito del periodismo, sino en el social media y el marketing, o todo junto. 

En un momento donde el mercado laboral demanda informáticos cuando realmente busca dinamizadores de redes, o empresas que creen que por estar en Twitter van a vender más, ha llegado el momento de ser serio, intentar demostrar que nunca hay “estrategias de éxito”, sino “objetivos que se cumplen”, y que lo importante no es estar en internet, sino saber cómo estar en internet. Por todo ello espero aportar el conocimiento y la experiencia de más de 10 años enredando con la comunicación.

Periodista o blogger, ¿quién la tiene más larga?

A hurtadillas, como se hacen muchas cosas en Internet, surge la idea de este post. Tras un tweet al aire, sin ninguna intención, y una respuesta que siembra la duda, me planteo la cuestión sobre si las empresas deben o no tratar a los periodistas igual que a los bloggers. 

“No sé si eso es malo o bueno”, me responde (@blogdebori) sembrando la duda en mí. Cierto es que yo tampoco sabría decir si eso es bueno o malo, y realmente habría que estudiar en qué casos y para qué, una empresa, organización o institución debería tratar a un blogger igual que un periodista.

España: un país en la basura

Hace unos 5 meses que me mudé donde resido actualmente. De entrada, un golpe de suerte, ya que visualicé de inmediato unos cubos de basura que estaban apenas a unos 20 metros, y eso en los fríos días de invierno siempre se agradece. Lo que no sabía en ese momento es que tiempo más tarde esos mismos cubos me iban a abofetear la cara para mostrarme el rostro más duro de la crisis económica día tras día.

Los nuevos caminos del periodismo: lo ideal frente a lo real

(5 / may / 2014) - Una sala de conferencias completamente abarrotada espera a los ponentes. El título de la charla-coloquio, así como su presentación, ‘Los nuevos caminos del periodismo: en medio de la tormenta perfecta surgen nuevas salidas y oportunidades’, invita a echar la mañana en la Facultad de Ciencias de la Información para escuchar a Ramón Lobo (@ramonlobo), Delia Rodríguez (@delia2d), Idoia Sota (@idoiasota) y David Martínez (@dmartinezpr), moderando Juan Calleja (@_juancalleja).

El SEO tiene las patas muy cortas y Google se las quiere cortar más

Desde hace cinco años, cuando decididamente entré de lleno en el mundo del periodismo digital, fue cuando escuché por primera vez lo que era el SEO, lo que supondría para el mundo web, y cómo estaba cambiando todo el entorno de Internet. Pues bien, al día siguiente de dicho descubrimiento pude leer que “el SEO se estaba muriendo”, y la verdad, nunca he visto nada que tarde tanto en perecer como este señor.

100 Montaditos (Restalia) debe reinventarse

(3 / feb / 2014) - Los tiempos cambian y evolucionan a una velocidad que ni nosotros mismos podemos controlar. De este modo, lo que hoy es tendencia mañana puede caer en el olvido más súbito sin que nadie se acuerde de ello. Ante este panorama, uno de los lugares de ocio que mayor impacto ha tenido en los últimos 4 o 5 años debería dar un giro total a su estrategia si no quiere caer en la trampa de su propio triunfo. Estamos hablando de 100 Montaditos.

‘El gran libro del Community Manager’ (#recomendación)

Puede parecer una paradoja escribir sobre el mundo digital en papel. Es más, hacerlo de una profesión como es la de Community Manager, que ha nacido única y exclusivamente al socaire de Internet, parece un tanto contradictorio, pero más allá de todo eso, ‘El gran libro del Community Manager’, escrito por Manuel Moreno (@trecebits), representa una oportunidad ideal para acercarse a un mundo que mezcla a los encantadores de serpientes con quienes de verdad dirigen la comunicación en Internet.